KU游app下载-口罩遮住了口红,遮不住被压抑的消费力

口罩遮住了口红

但是它依然卖得很好

现在马上算一算,从开始宅家抗疫到现在,你有多久没涂过口红了?

原先,口红是各个美妆品牌最畅销的产品,往年的“女神节”也都是礼物首选。

现在,宅在家没必要涂口红,出门上班又怕口红弄脏口罩——靠谱的口红常有,靠谱的口罩可真难买。

原本是妆容重点的口红,一下销售遇冷,成了最没用的鸡肋。

但我们查阅销售数据后,发现最近口红的销量经历了“反弹式飙升”,它依然是彩妆品类中卖得最好的产品。

01

“口红一哥”李佳琦

也不推口红了

被贴上“女人永远不嫌多”标签的口红,万万没想到会在刚刚过去的冬天遇冷。

与经济低速增长时期相伴相生的“口红经济”,随着购买需求的降低或将被“口罩经济”取代。

根据生意参谋平台的数据,过去一个半月中,从交易数据来看,与唇部彩妆有关的唇膏、口红、唇蜜、唇线笔等品类,同比交易降幅约在 50% 左右。

与此同时,据拼多多统计,在三线以上复工密集城市的消费数据中,眼影盘、眉笔等商品的搜索次数与去年同期相比,上涨了 290%。

看来,大家是真的很想化妆上班啊!

以直播卖口红出名的李佳琦,在年后的首次直播中只推了 1 款眼妆和 2 款底妆产品,史无前例地没有推荐口红。

平时朋友圈疯狂刷屏口红的代购们,也开始吆喝“韩国日本口罩、彩妆眼影盘了解一下”,甚至推出“买口红送口罩”的奇葩促销活动。

最近美妆博主们都向日本妹子取经,在直播间教大家化“口罩妆”。

“口罩妆”强调眉眼之间的神采,较浓的眼妆配上遮住下半边脸的口罩,让人即使戴着口罩也看起来神采奕奕。

即使不涂口红,也一样能漂漂亮亮出门。

这次疫情的居家隔离,让“化妆”这件事不再是每天必需。

拿起手机就看到令人揪心的疫情发展,也让很多人开始觉得,为健康以及保险类投资才是钱花在刀刃上,随之减少了美妆的消费。

02

长期抗疫生活,

让你的消费变理性了吗

随着各个城市逐渐复工,经历使人心态消沉的疫情之后,小小的口红再次成了许多爱美女性的热门消费品。

往常的春节伴随着情人节,妇女节也紧随其后,都是春季消费高峰。

如今大批商场的人流量骤减,美妆品牌柜台的员工也因为居家隔离无法到店服务,明明是国内的柜姐,硬是活出了代购的感觉。

大多数人把买买买的欲望发泄在了线上。曾经对口红越是不在意,“报复性”的购买行为就越严重。

在这个“待在家就是为社会做贡献”的抗疫假期,网购成了许多人打发时间的方法之一。

淘宝数据显示,2 月 10 日—16日,热门品牌的口红同比搜索增幅在 300%-700% 之间,其中有些网红色号更是疯狂补货 4 次全部售罄。九宫格眼影盘销售同比增长 150%。

虽然暂时用不上,但大家买口红的欲望高涨,“买了以后涂不涂不是重点,重点是要拥有它”。

宅在家里的这段时间,绵绵买了 3 支口红,一支是手快抢到了某品牌断货已久的热门色号,还有两支是拜托代购买的爱马仕口红,距离收到还要等上几周。

绵绵觉得疫情总会过去,该买该用的口红一支也不能少。

职场新人小米平时就有买口红“奖励”自己的习惯,“生活已经很苦了,要买支口红才能甜一点。”

假期里,她不仅囤了口罩,还买了两支口红。“都是晚上睡前在直播间下单的,第二天起床感觉有点冲动消费,但是收到的那一刻心里是惊喜又满足的。”

著名的“口红经济”认为,在经济不景气的情况下,普通人很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等等。

但即便如此,大家依旧有强烈的消费欲望,小小的口红作为“廉价且非必要之物”的代表,它既能快速让人神采飞扬,又不会花掉太多钱,给许多女性带来了极大的心理慰藉。

根据天猫 2019 年末发布的“颜值经济报告”,从 70 后到 95 后的中国消费者,平均每年每人在天猫买 3.3 支口红。

03

卖口红,

成了品牌的“救急灵药”

这几年来,口红成为各个时尚品牌拓宽市场,增加收入的法宝。

即使没有专门的彩妆线,仅用心推出口红一个品类,便能轻松笼络爱美人士之心。

从 ZARA 这样的快时尚品牌,到爱马仕这样的顶级奢侈品牌,都在做本质上相同的事情。

2012 年,鞋履品牌 Christian Louboutin 第一个“吃螃蟹”,推出单支售价近千元,形状独特如女王权杖的口红系列,加上富有仪式感的礼盒包装,至今都是“直男送礼”条目中需要参考的对象。

不久前,同样是卖鞋子的 Jimmy Choo 也推出彩妆系列,目前口红和指甲油已经释出了试色图,本月就将开卖。

图片来自 Instagram @iamannasin

有人痴迷于他们家口红的金属感外壳包装,也有人对膏体上的蛇纹密集雕花欣赏无能,你觉得好看吗?

图片来自 Instagram @iamannasin

写下这篇文章时,曾经刷爆朋友圈的爱马仕口红和其配饰刚刚发售,目前许多热门色号已经全球断货。

因为中国大陆地区暂时还没上市,憋了一个多月没卖口红的代购们纷纷踊跃刷屏,普通版本售价近 500 元,还要等至少一个月,依旧有许多人表示:等得起!

照着这样的势头,口红还是完全不愁卖的。

或许一个月后我们将陆续摘下口罩,恢复正常的生活,那时历经等待收到的口红,便又成了日常中的“小确幸”。

文 / 外滩君

图片来自网络

以上内容来自「外滩TheBund」(微信号:the-bund)

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